Et tilbud fra et linkbuildingbureau kan ligne en fast månedlig udgift, selv om opgaverne bag har meget forskellig økonomi. Nogle kræver mange timer i starten og kun lidt opfølgning senere. Andre udløser nye udgifter, hver gang en artikel skal udgives. Afklar derfor betalingsformen, før du diskuterer antallet af links. Hvor meget arbejde betaler du for på forhånd, og hvilke udgifter hæfter du fortsat for, hvis samarbejdet stopper?

Hvad betaler du for ved forskellige typer linkbuilding?

Links hjælper søgemaskiner med at finde nye sider og indgår som signaler, når søgemaskinerne vurderer sidernes relevans. Det siger dog ikke noget om, hvad bureauets arbejde bør koste. Tilbuddet skal beskrive indsatsen bag leverancen. Ved relationsbaseret linkbuilding kortlægger bureauet for eksempel eksisterende samarbejdspartnere og kontakter dem om en relevant henvisning. Her betaler du især for research og arbejdstid, ikke for en betalt placering. Denne arbejdstid, som ved et samarbejde med https://linkbuildingbureauet.dk/ kan omfatte både kortlægning og kontakt til samarbejdspartnere, bør fremgå særskilt af tilbuddet.

Ved artikelbaseret arbejde kan regningen også rumme betaling til udgiveren. Bed bureauet skille prisen for tekstproduktion fra prisen for publicering. Så kan du se, om forskellen mellem to tilbud skyldes mere redaktionelt arbejde eller forskellige udgifter til mediet. Aftal også, hvem der betaler for rettelser, hvis udgiveren afviser første udkast eller kræver en anden vinkel.

Digital PR har en anden omkostningsstruktur. En stor del af arbejdet ligger før den første henvendelse til en redaktion, fordi bureauet skal udvikle og dokumentere historien. Redaktionen kan stadig afslå omtalen. Bureauets honorar dækker derfor udført arbejde, selv om kampagnen ikke giver et link. Tilbuddet bør skelne mellem det materiale, bureauet leverer, og den omtale, bureauet forsøger at opnå.

Betalte links kræver en anden økonomisk vurdering

Betaling for en artikel med et link er ikke betaling for en sikker forbedring af placeringerne. Køb af links med det primære formål at manipulere søgerangeringer falder ind under søgemaskinernes regler om linkspam. Tilbuddet bør derfor forklare, om du køber annoncering, eller om bureauet forsøger at opnå redaktionelt valgt omtale uden betaling til udgiveren.

Betalte reklame- og sponsorlinks skal markeres teknisk med attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow” for at følge reglerne om betalte links. Markeringen handler om søgemaskinens behandling af henvisningen. Den erstatter ikke en synlig oplysning til læseren om, at indholdet er reklame.

Efter markedsføringsloven skal den kommercielle hensigt fremgå klart. Forbrugerombudsmanden anbefaler, at reklamemarkeringen står tydeligt øverst, før læseren begynder på indholdet. Bed bureauet skrive begge former for markering ind i aftalen med udgiveren. Vurdér prisen på en betalt placering ud fra de dokumenterbare leverancer og det publikum, du betaler for at nå, og ikke ud fra et løfte om bestemte søgeresultater. Hvis bureauet begrunder prisen med forventede besøgende, skal det oplyse, om forventningen bygger på mediets samlede trafik eller på læsningen af sammenlignelige artikler.

Fast aftale eller særskilt projekt i linkbuilding

En løbende aftale passer til opgaver, hvor bureauet finder nye muligheder og følger op på tidligere henvendelser. Du skal dog kende indholdet i den periode, du betaler for. Bed om en beskrivelse af det planlagte arbejde, og få afklaret, hvad der sker med opgaver, som ikke er færdige ved næste faktura. Bureauet bør ikke uden forklaring præsentere en ubesvaret henvendelse som en færdig leverance. Læs mere om metoder og kvalitetskrav i dansk linkbuilding, når du afvejer en løbende indsats mod et afgrænset projekt.

Et afgrænset projekt passer til en bestemt kampagne eller en kortlægning af mulige samarbejdspartnere. Aftalen skal fastlægge, hvornår bureauet har afleveret opgaven: når du har godkendt materialet, eller når bureauet har sendt det til redaktionerne. Måske omfatter prisen også en aftalt opfølgning. Få skrevet ind, hvor længe bureauet skal følge op inden for projektets pris.

En mindre webshop kan selv samle kontaktoplysninger på sine leverandører, mens bureauet vurderer mulighederne og står for henvendelserne. Det flytter nogle af bureauets timer over til webshoppen. Besparelsen afhænger af ejerens tidsforbrug og af, hvor meget bureauet bagefter skal rette i materialet. Aftal formatet på kontaktlisten, inden arbejdet begynder, og læg ansvaret for den efterfølgende korrespondance hos én part.

Regn med opfølgning og risiko efter publicering

Udgifterne stopper ikke nødvendigvis, når artiklen er offentliggjort. Udgiveren kan senere ændre siden eller fjerne linket. Modtagersiden kan også få en ny adresse, så henvisningen skal rettes. Spørg, om bureauet kontrollerer tidligere placeringer, og hvor længe kontrollen fortsætter. Hvis bureauet fakturerer opfølgningen særskilt, bør du kende beregningsgrundlaget, før du bestiller den første artikel.

Aftalen skal også beskrive, hvad der sker, hvis en placering forsvinder. Et løfte om erstatning kræver klare betingelser. Hvem vurderer, om erstatningen svarer til den oprindelige leverance? Og gælder løftet også, hvis udgiveren lukker? Uden en aftalt periode er betegnelsen permanent placering upræcis. Bed bureauet angive, hvor længe forpligtelsen gælder, og hvilket arbejde det påtager sig efter udgivelsen.

Selve metoden indebærer også en risiko. Unaturlige eller manipulerende links kan føre til en manuel handling mod hele eller dele af en hjemmeside. En oprydning kræver, at nogen kontakter udgiverne for at få links fjernet eller markeret. Kontrakten bør derfor placere ansvaret for at rette fejl i bureauets egne leverancer. Den skal skelne mellem almindelige ændringer hos udgiveren og placeringer, der fra begyndelsen afviger fra den aftalte metode.

Brug fakturaen til at styre næste bestilling

Du skal kunne holde fakturaen op mod det aftalte arbejde. En samlet linje med linkbuilding fortæller ikke, hvilken opgave bureauet har leveret, eller hvor langt arbejdet er nået. Ved publiceret indhold bør rapporteringen angive udgivelsesstedet og den side, artiklen henviser til. Ved opsøgende arbejde bør bureauet beskrive de udførte henvendelser uden at fremstille et manglende svar som en opnået placering.

Hold bureauets leverancer adskilt fra udviklingen i forretningen. Et link kan være leveret som aftalt, uden at det fører til flere salg. Trafikken kan omvendt ændre sig af andre grunde end bureauets indsats. Før næste bestilling bør du undersøge både det udførte arbejde og udviklingen for de sider, indsatsen vedrører. Et enkelt udsving i en placering dokumenterer ikke, hvad en bestemt artikel har bidraget med.

Kræv særskilt godkendelse af arbejde uden for aftalen, for eksempel nye tekster til din egen hjemmeside eller ekstra korrekturrunder hos en udgiver. Angiv, hvem der må godkende merarbejdet, og hvordan bureauet skal indhente accept. Stopper samarbejdet, skal bureauet udlevere det materiale, du har betalt for, sammen med en status på åbne opgaver og eventuelle udestående udgiverbetalinger.